Es un ejemplo más de cómo a veces no alcanza con un nombre fuerte para ingresar a un mercado nuevo.
Un servicio que no despegó
ESPN ha anunciado el cierre próximo de su división Mobile ESPN, el servicio especialmente creado para móviles.
Lanzado con toda la pompa en febrero de este año tras una gran campaña publicitaria que tuvo como eje el Super Bowl, ESPN no logró hacer de esta división un buen negocio.
Las razones del fracaso
La idea era sencilla: empaquetar lo más destacado del deporte, videoclips de la programación de ESPN y puntuaciones en tiempo real de los partidos, todo en un plan de suscripción que comenzaba en 39,99 dólares por mes.
No se puede culpar a ESPN por falta de apoyo publicitario, ya que la empresa hizo mucho a nivel de marketing, con spots publicitarios en horarios centrales de su programación.
Pero este es un ejemplo más de que a veces un nombre fuerte no lo es todo, y más aún en este caso, ya que ESPN llegó algo tarde a un mercado sobresaturado de participantes. Más información
